Google, Meta และ Amazon ครองตลาดโฆษณาโลก ปี 2026 เม็ดเงินโฆษณากำลังไหลไปทางไหน?
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Google และ Facebook (ปัจจุบันคือ Meta) เป็นสองบริษัทเทคโนโลยีที่มีบทบาทสำคัญในตลาดโฆษณาดิจิทัลทั่วโลก แต่เมื่อพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไป การเติบโตของวิดีโอสั้น การซื้อสินค้าออนไลน์ และเทคโนโลยี AI ทำให้การแข่งขันในตลาดโฆษณามีความซับซ้อนมากขึ้น
ปี 2026 จึงเป็นอีกหนึ่งปีสำคัญของวงการโฆษณาดิจิทัล เพราะมีการคาดการณ์ว่า Meta จะมีรายได้จากโฆษณาทั่วโลกแซงหน้า Google เป็นครั้งแรก ขณะที่ Amazon กำลังขยายธุรกิจโฆษณาจนกลายเป็นผู้เล่นรายใหญ่อันดับ 3
บทความนี้จะพาไปดูภาพรวมตลาดโฆษณาโลก ตัวเลขคาดการณ์ปี 2026 และปัจจัยสำคัญที่กำลังเปลี่ยนแปลงทิศทางของอุตสาหกรรมโฆษณา
1. ตลาดโฆษณาทั่วโลกปี 2026 มีมูลค่าเท่าไร?
ข้อมูลคาดการณ์จาก WARC ระบุว่า ตลาดโฆษณาทั่วโลกในปี 2026 จะมีมูลค่าประมาณ 1.34 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ เติบโต 11.9% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
การเติบโตดังกล่าวสะท้อนให้เห็นว่าเม็ดเงินโฆษณายังคงขยายตัว แม้พฤติกรรมผู้บริโภคและช่องทางการสื่อสารจะเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง
ปัจจัยที่มีส่วนผลักดันตลาด ได้แก่
- การเติบโตของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและวิดีโอออนไลน์
- การขยายตัวของ Retail Media หรือโฆษณาบนแพลตฟอร์มค้าปลีก
- การใช้ AI เพื่อวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา
- การเติบโตของโฆษณาแบบวัดผลได้ เช่น Performance Marketing
- การแข่งขันของแพลตฟอร์มดิจิทัลเพื่อแย่งชิงงบประมาณจากผู้ลงโฆษณา
WARC ยังประเมินว่าเม็ดเงินโฆษณาบน Social Media จะเติบโต 21.3% ในปี 2026 มีมูลค่าประมาณ 394.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
2. Meta เตรียมแซง Google ในตลาดโฆษณาดิจิทัล
หนึ่งในประเด็นที่น่าสนใจที่สุดของปี 2026 คือการเปลี่ยนแปลงอันดับผู้นำตลาดโฆษณาดิจิทัล
ข้อมูลคาดการณ์จาก EMARKETER ระบุว่า Meta มีโอกาสสร้างรายได้โฆษณาสุทธิทั่วโลกสูงกว่า Google เป็นครั้งแรก โดยมีตัวเลขประมาณการดังนี้
| บริษัท | รายได้โฆษณาปี 2025 | คาดการณ์ปี 2026 |
|---|---|---|
| Meta | 196.17 พันล้านดอลลาร์ | 243.46 พันล้านดอลลาร์ |
| 214.06 พันล้านดอลลาร์ | 239.54 พันล้านดอลลาร์ | |
| Amazon | 68.64 พันล้านดอลลาร์ | 82.07 พันล้านดอลลาร์ |
ตัวเลขดังกล่าวเป็นการคาดการณ์รายได้โฆษณาสุทธิ ไม่ใช่ผลประกอบการที่ยืนยันแล้ว และเป็นการเปรียบเทียบระดับบริษัท ไม่ใช่เฉพาะ Facebook กับ Google Search เท่านั้น
3. ส่วนแบ่งตลาดโฆษณาดิจิทัลปี 2026
เมื่อพิจารณาส่วนแบ่งตลาดโฆษณาดิจิทัลทั่วโลกตามประมาณการของ EMARKETER จะพบว่า Meta และ Google มีส่วนแบ่งใกล้เคียงกันมาก ขณะที่ Amazon กำลังขยายส่วนแบ่งอย่างต่อเนื่อง
| บริษัท | ส่วนแบ่งตลาดดิจิทัลปี 2026 (คาดการณ์) |
|---|---|
| Meta | 26.8% |
| 26.4% | |
| Amazon | 9.0% |
ทั้งสามบริษัทคาดว่าจะมีส่วนแบ่งรวมกันประมาณ 62.3% ของเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลทั่วโลกในปี 2026
ข้อควรระวัง: ตัวเลขส่วนแบ่งนี้เป็นข้อมูลของตลาดโฆษณาดิจิทัลตามนิยามและวิธีประมาณการของ EMARKETER ไม่ใช่ส่วนแบ่งของตลาดโฆษณาทุกประเภท ทั้งโทรทัศน์ วิทยุ สิ่งพิมพ์ และสื่อนอกบ้าน
4. ทำไม Meta จึงมีโอกาสแซง Google?
การเติบโตของ Meta ไม่ได้มาจาก Facebook เพียงแพลตฟอร์มเดียว แต่เกิดจากระบบนิเวศของบริการที่ครอบคลุมผู้ใช้งานจำนวนมาก
ช่องทางสำคัญของ Meta ได้แก่
- Facebook: แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีฐานผู้ใช้งานขนาดใหญ่
- Instagram: โดดเด่นด้านภาพ วิดีโอสั้น และ Influencer Marketing
- Reels: รูปแบบวิดีโอสั้นที่แข่งขันโดยตรงกับแพลตฟอร์มวิดีโออื่น
- WhatsApp: บริการสื่อสารที่มีโอกาสต่อยอดธุรกิจและโฆษณา
- Threads: แพลตฟอร์มสนทนาและแบ่งปันเนื้อหาในระบบนิเวศ Meta
อีกปัจจัยสำคัญคือการนำ AI มาใช้กับระบบโฆษณา เช่น Advantage+ และเครื่องมือสร้างสรรค์โฆษณาด้วย AI ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถปรับแคมเปญและเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานได้มากขึ้น
5. Google ยังคงเป็นผู้เล่นสำคัญในตลาดโฆษณา
แม้ Meta จะมีโอกาสแซงหน้าในด้านรายได้โฆษณาดิจิทัล แต่ Google ยังคงมีจุดแข็งจากระบบค้นหา วิดีโอ และเครือข่ายโฆษณาที่เชื่อมโยงกัน
ธุรกิจสำคัญของ Google ที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณา ได้แก่
- Google Search: โฆษณาที่เข้าถึงผู้ใช้งานตามความต้องการค้นหา
- YouTube: โฆษณาวิดีโอและคอนเทนต์ออนไลน์
- Google Display Network: เครือข่ายโฆษณาบนเว็บไซต์และแอปพลิเคชัน
- Google Shopping: โฆษณาสินค้าและการค้นหาผลิตภัณฑ์
- Google Ads: ระบบบริหารจัดการโฆษณาสำหรับธุรกิจ
จุดแข็งของ Google คือการเข้าถึงผู้บริโภคในช่วงที่กำลังค้นหาข้อมูล เปรียบเทียบสินค้า หรือมีความตั้งใจซื้อ ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่สำคัญต่อการทำการตลาดแบบ Performance Marketing
6. Amazon กำลังกลายเป็นผู้เล่นรายใหญ่ในตลาดโฆษณา
Amazon เป็นอีกหนึ่งบริษัทที่ไม่ควรมองข้าม เพราะมีข้อมูลพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าและระบบ E-commerce ขนาดใหญ่
รายได้โฆษณาของ Amazon ถูกคาดการณ์ว่าจะเพิ่มจาก 68.64 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 เป็น 82.07 พันล้านดอลลาร์ในปี 2026 และมีโอกาสเติบโตต่อไปในปีถัดไป
จุดเด่นของ Amazon Advertising ได้แก่
- โฆษณาสินค้าภายใน Marketplace
- Sponsored Products และ Sponsored Brands
- โฆษณาวิดีโอและ Streaming
- การเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่มีความสนใจซื้อสินค้า
- การใช้ข้อมูลการซื้อสินค้าเพื่อช่วยวางแผนโฆษณา
การเติบโตของ Retail Media ทำให้ Amazon มีบทบาทมากขึ้นในงบประมาณการตลาดของแบรนด์และผู้ขายสินค้าออนไลน์
7. AI กำลังเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมโฆษณา
AI กลายเป็นเทคโนโลยีสำคัญที่ช่วยให้แพลตฟอร์มโฆษณาสามารถทำงานได้รวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้น
ตัวอย่างการนำ AI มาใช้ ได้แก่
- วิเคราะห์พฤติกรรมและความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย
- ช่วยสร้างข้อความและภาพโฆษณา
- ปรับงบประมาณและการประมูลโฆษณาอัตโนมัติ
- ทดสอบรูปแบบโฆษณาหลายรูปแบบ
- วิเคราะห์ผลลัพธ์และคาดการณ์ประสิทธิภาพแคมเปญ
สำหรับธุรกิจขนาดเล็ก AI ช่วยลดขั้นตอนการทำงานบางส่วน แต่การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย การเลือกสินค้า และการวัดผลทางธุรกิจยังคงต้องอาศัยการวางแผนที่เหมาะสม
8. Google และ Meta ยังครองตลาดโฆษณาโลกหรือไม่?
หากย้อนกลับไปดูข้อมูลในปี 2017 บทความเดิมระบุว่า Google และ Facebook มีส่วนแบ่งเม็ดเงินโฆษณาทั้งออนไลน์และออฟไลน์รวมกันประมาณ 25% และมีส่วนแบ่งตลาดโฆษณาออนไลน์รวมกันประมาณ 61%
อย่างไรก็ตาม ตัวเลขดังกล่าวเป็นข้อมูลในอดีต และไม่ควรนำมาเปรียบเทียบกับส่วนแบ่งตลาดดิจิทัลปี 2026 โดยตรง เนื่องจากขอบเขตของตลาดและวิธีการวัดอาจแตกต่างกัน
ภาพรวมในปี 2026 แสดงให้เห็นว่า
- Meta กำลังแข่งขันกับ Google ในด้านรายได้โฆษณาดิจิทัล
- Google ยังคงมีความแข็งแกร่งจาก Search และ YouTube
- Amazon ขยายบทบาทจาก E-commerce ไปสู่ Retail Media
- AI กำลังกลายเป็นเครื่องมือสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา
ดังนั้น ตลาดโฆษณาดิจิทัลในปัจจุบันจึงไม่ใช่การแข่งขันระหว่างสองบริษัทเท่านั้น แต่เป็นการแข่งขันของแพลตฟอร์มขนาดใหญ่ที่มีข้อมูล เทคโนโลยี และฐานผู้ใช้งานเป็นจุดแข็ง
บทสรุป: อนาคตของตลาดโฆษณาดิจิทัล
ปี 2026 เป็นช่วงเวลาที่น่าสนใจของอุตสาหกรรมโฆษณา เพราะ Meta มีโอกาสขึ้นมาเป็นผู้นำด้านรายได้โฆษณาดิจิทัลทั่วโลก ขณะที่ Google ยังคงเป็นคู่แข่งสำคัญ และ Amazon กำลังขยายส่วนแบ่งตลาดอย่างต่อเนื่อง
สำหรับนักการตลาดและเจ้าของธุรกิจ การเลือกแพลตฟอร์มโฆษณาไม่ควรพิจารณาจากขนาดของบริษัทหรือจำนวนผู้ใช้งานเพียงอย่างเดียว แต่ควรดูว่ากลุ่มเป้าหมายอยู่ที่ไหน ลูกค้าตัดสินใจซื้อผ่านช่องทางใด และแพลตฟอร์มใดสร้างผลลัพธ์ที่คุ้มค่ากับงบประมาณมากที่สุด
ตลาดโฆษณาในอนาคตจึงไม่ได้แข่งขันกันเพียงเรื่องการเข้าถึงผู้ชม แต่ยังแข่งขันกันด้านข้อมูล AI และความสามารถในการเปลี่ยนความสนใจของผู้บริโภคให้กลายเป็นยอดขาย
แหล่งข้อมูลอ้างอิง
- WARC – Global Ad Spend Forecast Q3 2026
- WARC – AI advances further fuel ad market triopoly
- EMARKETER – Meta to Surpass Google in Digital Ad Revenues for First Time Ever
- Reuters – Meta poised to surpass Google in digital ad revenue for first time
- บทความเดิมของ Tipsiam.com และข้อมูลอ้างอิงจาก Statista ในปี 2017
หมายเหตุ: ตัวเลขปี 2026 ในบทความนี้เป็นข้อมูลคาดการณ์จากสำนักวิจัยที่ระบุไว้ ไม่ใช่ตัวเลขผลประกอบการจริงที่ปิดงบแล้ว
